| Advertencia de Kantar sobre el consumo |
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El encuentro Kantar Talks 2018, donde expusieron distintos especialistas que asesoran a empresas de consumo, se realizó en un escenario de parálisis de ventas tras el chicotazo que representó la última escalada de diez pesos del dólar en una semana. En un escenario de consumo que ya se encontraba contraído por la pérdida de poder adquisitivo frente a la inflación, las empresas se plantean cuáles serán las acciones a tomar. Mientras los precios crecieron 109 por ciento en los últimos tres años, el gasto medio de un hogar se incrementó 92 por ciento. Según el relevamiento de Kantar, esto es porque los “hogares usaron estrategias como cambiar el lugar de compra, de marca o buscar promociones para ahorrar esos 17 puntos de diferencia”.
“En muchos casos son segundas y terceras marcas las que están aprovechando estos espacios (de retracción del consumo) con rapidez, siendo una oportunidad perdida para las primeras marcas”, añadió Filipponi. En paralelo a la caída en el volumen de ventas, los aumentos de precios se intensifican hasta julio y llegan al 27 por ciento respecto de igual mes del año pasado. En junio la variación interanual medida por Kantar había sido de un 25 por ciento. Para agosto se espera que se mantenga la tendencia y se acelere todavía más durante este mes producto del traslado de la devaluación a precios internos.
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